400 affiches sur les quais du métro, des pages de publicité dans vos magazines hebdomadaires… depuis le 13 octobre, l’Aisne est présente dans tous les grands médias nationaux. La décision de lancer une campagne de notoriété d’une telle envergure est issue des Etats Généraux de l’Aisne.
L’objectif est d’attirer dans notre département touristes et investisseurs.

Pourquoi lancer une campagne de notoriété ?

La mise en œuvre de cette campagne de notoriété correspond à une véritable attente des Axonais

Lors des Etats généraux de l’Aisne, l’absence de notoriété de l’Aisne est apparue comme un véritable frein au développement du département, à la fois dans les réponses aux questionnaires adressés aux habitants de l’Aisneð et lors des débats publics, quel que soit le thème abordé.

Acquérir de la notoriété aujourd’hui…. pour profiter demain des retombées en termes d’image de l’ouverture du Center Parcs

Pour le groupe Pierre & Vacances aussi, l’ouverture en 2007 du nouveau Center Parcs est un événement : ses responsables ont annoncé leur intention de consacrer près de 12 Millions d’euros à la communication de lancement.

Pour bénéficier des retombées de ces investissements en terme d’images, le département devait convaincre le groupe que le mot AISNE pouvait, s’il était dans la dénomination du Center Parcs, être un atout plutôt qu’un ahandicap. La campagne les a séduits. Les spots publicitaires, catalogues et autres supports annonçant l’ouverture du Center Parcs, élaborés dès janvier 2006, incluront le mot Aisne. Il y a tellement de messages publicitaires ! Comment se faire remarquer ?

Si vous ne pouvez pas parler plus fort que les autres, parlez différemment !

Il se dépense chaque année plus de 150 millions d’euros en France uniquement pour la communication touristique… Dans ce véritable brouhaha publicitaire, deux méthodes possibles : le matraquage publicitaire, efficace mais exigeant des budgets considérables, ou l’audace : jouer la carte de l’originalité et faire en sorte que l’on parle de vous. C’est le choix du département de l’Aisne.

Au lieu de dire " terre d’accueil ", nous les habitants de l’Aisne, allons prouver notre sens de l’accueil.

… et pour le prouver, nous allons tous nous mettre à l’anglais ! L’anglais, parce que c’est une langue qui permet d’échanger avec le monde entier. Le principe est le suivant : quand on visite un pays, dont on ne connaît pas la langue, on emmène souvent un lexique avec quelques phrases de base : saluer, trouver un restaurant, une épicerie… Dans l’Aisne, c’est l’inverse qui va se produire : les habitants auront appris ces petites phrases de base et pourront communiquer avec les touristes. Et c’est sur ce petit effort demandé aux habitants que la communication va se construire.